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ODM江湖:小米魅族华为锤子都做过贴牌货

日期: 2017-03-23 浏览人数: 880 来源: 编辑:

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数据统计公司赛诺近日公布了一份让人震惊的调研结果:2016年,全球手机出货量14.7亿部,其中近四成(36%)来自ODM厂商。

所谓ODM,就是我们常说的“贴牌”。

有人谈及贴牌就很嫌弃,但ODM真的这么可怕吗?

ODM究竟是什么?

ODM,全称呼“Original Design Manufacture”,也就是原始设计商。

这些设计商每年都会设计不少产品,规划好配置方案,这些方案会被企业相中,贴上品牌标记进行生产。

这些设计商就是ODM厂商,而生产的产品就叫ODM产品。

目前业内排名前五的ODM厂商分别是:闻泰、华勤、龙骑、与德和天珑。

包括华为、小米、魅族、联想、锤子、乐视在内的众多国内手机品牌都是ODM厂商的合作客户。(OPPO、vivo除外)

红米、魅蓝、坚果在内的大部分千元机基本都是直接从ODM厂商找来的设计,贴上自家品牌生产。

↑ODM代表作,红米Note 3↑

早在2015年,数据统计显示小米的产品自主研发比例仅有25%,高达75% 产品来自ODM厂商,所有红米手机都是ODM的代表作。

华为自研比例为54%,46% 手机来自ODM外包厂商,以2015年华为出货量1亿计算,4600万台手机来自ODM厂商。

总是强调设计的魅族,也没有好到哪里去:魅族2015年自研比例仅35%,魅蓝全系手机均为ODM产品。

这就可以解释,为何国产千元机总是撞脸,因为他们就是出自同一厂商的设计...

(理论上,厂商还是可以对ODM进行设计改良的)

与ODM相对的,还有一个名词,叫OEM,“Original Equipment Manufacture”,原始设备制造商。

OEM与ODM不同之处在于,OEM模式是自己设计,外包生产。

最好的例子,苹果将iPhone交给富士康代工,这叫OEM。

换句话说,ODM是“贴牌”,OEM则是“代工”。

全球14.7亿台手机里,36% 是ODM产品,约为5.2亿台。

单算其中一家:闻泰,行业占有率13%,出货6800万台,超越小米手机2016全年出货量。(IDC :小米手机2016年出货量4150万台)

在闻泰的订单里,35% ODM产品销售给小米,20% 销售给华为,17% 销售给魅族。

国产品牌低端机生产,已经离不开ODM厂商。

那么,质量问题呢?

ODM影响质量?

目前大部分用户,谈到贴牌的评论普遍偏“酸”,会说贴牌不好,贴牌劣质等等。(华为和魅族也都不肯承认ODM代工...)

现实情况恰恰相反。

由于ODM厂商常年涉足千元机设计代工,从产品设计到硬件组合都有更好的方案,不存在因ODM影响质量的问题。

业内不乏从ODM发展到OBM自主品牌的厂商,ODM厂商绝非做不好手机。

HTC可能是最好的例子,HTC最早就是一家ODM代工厂商。

在多年耕耘ODM行业后,抽身而出成为一家在设计上极具品牌特色的手机厂商。

论设计,早期的HTC甚至比苹果还要强上几分,这就是ODM厂商的实力。

再举个例子,还是闻泰。

闻泰从2006年成立,客户包括华为、小米、酷派、联想、魅族、华硕、中国移动、TCL、阿尔卡特、MICromax、Karbonn、Lava、Intex、Fly、Blu等。

企业在上海、深圳、北京、西安等地至少有数千名的研发人员,研发团队的实力不比市面上的手机厂商差。

那么,为何会有ODM贴牌质量就是差的想法?

1、“友商”黑稿。

最普遍的,就是红米手机的“贴牌”新闻,这可能是ODM “质量差”的罪魁祸首。

以红米Note为例,从第一代产品到最新一代红米Note 4,每一代都能从网上找到一些“竟然是ODM贴牌”的新闻。

各厂商的千元机都是“ODM贴牌”的重灾区,刻意抹黑的意图非常明显。

这种标题小编看了就尴尬,雷军哭了?你才哭了,小米有给ODM代工厂投资的,笑都来不及。

这些文章内,一般会对ODM厂商一顿乱喷,什么“从设计到生产全掌控在代工厂手里”“产品质量可能会存在很大的漏洞”...

且不提厂商可以在ODM过程中插手设计,监管产品质量。

你试试让小米魅族华为自己设计自己规划自己生产一个千元机,能控制成本卖千元,同时还做好质量,算我输。

2.ODM都是千元机,哪来的质量?

还有一个最根本的问题 —— 成本。

ODM都是千元机,999要什么宝马?

又要便宜,又要性价比,又要外观好看,造成ODM手机质量差的,都是你们。

决定ODM手机质量的,是手机商与ODM厂商的协作以及管控能力。

举个例子,厂商A花了更多时间与成本跟ODM厂商交流协商,严控品质,造出来的产品质量必然更好。

厂商B由于花费大量精力处理营销问题,疏忽了与ODM厂商之间的交流沟通,造出来的产品质量备受吐槽。

尽管是同一家ODM厂商生产,产品质量也可以大相径庭。

说了这么多,ODM到底是好是坏?

在时代需要高速更新产品的时候,ODM是千元机必须的选择。

第一,成本。ODM + OEM的巨大优势就是:前期不需要投资过多金钱建厂房,省去不少研发费用,仅需将全部精力花在“营销”上。

省钱以及赚更多的钱,这就是经济利益。

第二,时间。目前唯有ODM模式能够适应高速迭代的千元机时代。

厂商看重ODM的一大原因是:可以直接套用或者少量更改设计进行生产,产品迭代的时间成本更低。

ODM有好处,也有坏处,但质量的锅,确实不该背。

在ODM成为主流的今天,还沉迷在“ODM质量差”“ODM廉价”这些吐槽里,你输定了。

无论是“爱国牌”华为、“设计牌”魅族还是“工匠情怀牌”锤子,都有ODM产品,ODM早就不是一个槽点了。(同理,千元机撞脸,也不是。)

尽管ODM确实不完美,但他符合主流。

ODM并不可怕,可怕的是为了盈利,疯狂压低成本不顾质量的黑心厂商。



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关键词: ODM 
 
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