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中兴通讯终端CEO曾学忠:手机竞争力在于创新

日期: 2016-09-03 浏览人数: 2581 来源: 编辑:

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中兴通讯终端CEO曾学忠

IFA前一天,中兴在柏林发布了天机AXON 7 mini,这部手机采用5.2英寸屏幕,800/1600万像素摄像头,传承了天机AXON 7的正面上下双扬声器设置,同样也内置了HIFI芯片。售价299欧元,只面向于欧洲市场。

对于为何会推出这样的一款手机,并且只针对欧洲,中兴通讯终端CEO曾学忠称做了大量的调研。欧洲对于小屏手机的偏爱,对于2000-3000档位的手机需求量增加,经济大萧条下性价比也成为其民众所考虑的问题。布局高端AXON 7系列之外,再推出mini系列也顺理成章。

不同于其他品牌,海外是中兴利润占比很大的一个市场。据中兴半年度业绩显示,2016年1-6月,国内市场营业收入占比58.22%,国际市场实现营业收入占比41.78%。而曾学忠同时透露,在全球总销量中海外承担了70%,其中,欧洲又占据海外销量的1/3。他总结了一个很响亮的口号:中美欧辐射全球。即聚焦大国,先从中美欧开始布局。在欧洲,中兴更注重本地化,希望用西方人的角度来参与运营。

对于中兴的半年成绩单,曾学忠表示“基本满意”。“我们对此保持谨慎乐观的态度”,他说,“随着中兴产品的竞争力越来越强,营销活动提升知名度,我们会以一种稳建的步伐前进”。

不管是从签约NBA,还是更大的线下硬广力度,以及热点事件,可以看到,中兴在营销方面正在逐步提升段位。现在的中兴比以前更懂得如何利用热点去推广产品,例如中兴送给傅园慧的AXON 7“洪荒版”。

“营销活动对于知名度影响力的扩张是很有效果的,未来我们会坚定地投入营销,这是不会变的,但是会不断地提升经营能力,让营销更有效率。”

当然,除了品牌投入,保持技术创新也非常必要。“手机的竞争力在于,更加地理解消费者,在保证基础功能优秀的条件下,不断地在颜值、功能、系统等方面进行微创新。在微创新成为常态的同时,研发颠覆性创新,两条路走。”对于“友商”华为,曾学忠也表示各有所长,未来会学习华为的市场营销能力,保持投入中兴的创新技术。

时下大热的VR领域,谷歌daydream VR平台将完工,中兴已经成为其重要的合作伙伴,届时也将有相关产品推出。话说回来,AXON 7以及7 mini主打音效,也是沉浸式体验的第一步。

交谈40分钟,曾学忠的言语中透露出的种种“战略布局”翻译过来就是“一步一个脚印”。不管是在海外,与运营商、公开渠道、卖场的合作,还是在国内,线上线下的不断积累。曾学忠很轻松地描述着中兴的未来,“Q2我们全球第六,欧洲达到第四,西班牙第三,俄罗斯第二了,我相信Q3、Q4会更好”。



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关键词: 中兴通讯 曾学忠  
 
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